Hervis își închide activitatea din România după o perioadă cu pierderi semnificative. Lanțul de retail sportiv, parte a grupului austriac Spar, își cedează cele 49 de magazine unui nou proprietar, tranzacție urmată de un proces de rebranduire sub numele Sports Direct. Mișcarea marchează ieșirea grupului din piața locală și o schimbare vizibilă pentru cumpărătorii obișnuiți cu brandul.
Potrivit informațiilor comunicate, mutarea este rezultatul unei reorganizări strategice la nivel de grup, prin care Spar vizează consolidarea prezenței pe piețele considerate principale.
Hervis vinde magazinele din România
Compania a confirmat că operațiunile locale vor fi preluate și rebranduite. Decizia vine pe fondul repoziționării Spar către piețele-cheie din Austria, Slovenia și Croația, în timp ce România este clasificată drept o piață în care modelul curent de business nu a mai livrat rezultatele așteptate. În acest context, retragera din România înseamnă transferul întregii rețele de magazine către noul proprietar.
„Piețele orientate spre modă din Ungaria și România s-au îndepărtat de afacerea noastră principală. Odată cu vânzarea Hervis România și Hervis Ungaria, ne concentrăm toată energia pe consolidarea profilului pe piețele noastre principale”, a declarat Ulrich Hanfeld, directorul general al Hervis.
În urma tranzacției, unitățile din centre comerciale și retail park-uri urmează să treacă prin schimbări de identitate vizuală și de sortiment, odată cu adoptarea mărcii Sports Direct. Pentru consumatori, acest lucru va însemna reamenajări, campanii de deschidere sub noul brand și o selecție de produse aliniată portofoliului acestuia.
Ieșirea Hervis din România este legată de contextul mai larg al pieței de articole sportive, unde competiția s-a intensificat, iar preferințele de cumpărare s-au schimbat puternic spre platforme online și către branduri cu lanțuri de aprovizionare mai scurte. Pe acest fundal, grupul austriac a ales să-și concentreze resursele acolo unde are cea mai mare tracțiune.
Ce se întâmplă cu angajații
Procesul de transfer și rebranduire se va derula etapizat. Până la apariția unor anunțuri punctuale, nu au fost comunicate public detalii privind schimbările contractuale sau politicile de resurse umane. În astfel de situații, de obicei, are loc o perioadă de tranziție în care se clarifică structura operațională, posturile-cheie și modul de integrare în organizația noului proprietar. Orice modificări vor depinde de calendarul de rebranduire și de planurile comerciale ale Sports Direct.
Pe partea de client, retailerul va urmări să reducă pe cât posibil discontinuitățile în magazine, astfel încât trecerea la noua identitate să fie vizibilă, dar funcțională. Pentru cumpărătorii care urmăresc oferte la echipamente și încălțăminte sport, transformarea rețelei poate aduce o nouă listă de mărci și campanii promoționale adaptate profilului brandului intrat pe piață.
Reconfigurarea portofoliului Spar – cu accent pe Austria, Slovenia și Croația – indică o strategie de reducere a expunerii în zonele considerate „periferice” pentru linia sa principală de afaceri. Pentru piața locală, schimbarea înseamnă apariția unui alt nume mare din retailul sportiv, cu promisiunea unei oferte aliniate standardelor sale internaționale și cu o competiție mai intensă pe segmentul preț–varietate.