Ioana Ginghină a anunțat încetarea colaborării cu Alexandru Ciucu odată cu plecarea lor din emisiunea La Măruță. Cei doi au recunoscut că între ei a existat o chimie profesională, apreciată de public, însă planurile lor pentru continuarea proiectului în mediul online nu au mai prins contur.
Colaborarea a funcționat pe durata prezenței în platou, unde aveau o rubrică comună și o dinamică ce a atras atenția telespectatorilor. După scoaterea emisiunii din grilă, cadrul care susținea întâlnirile săptămânale a dispărut, iar direcția comună s-a oprit natural.
O formulă care a convins în televiziune nu s-a putut replica, în același ritm și cu aceleași resurse, în online.
De ce a renunțat Ioana Ginghină la colaborarea cu Alexandru Ciucu, după plecarea de la Măruță
Înainte de a decide să meargă pe drumuri separate, Ioana Ginghină și Alexandru Ciucu au lucrat împreună aproape un an în cadrul emisiunii. Rubrica lor a fost gândită pentru formatul de platou, cu apariții regulate și un tip de interacțiune care a prins la public. Odată cu schimbarea contextului și ieșirea show-ului din program, ecuația de lucru s-a modificat semnificativ.
În discuțiile avute după plecare, au luat în calcul o mutare în online, însă calendarul, resursele și prioritățile nu au permis o continuare coerentă. În plus, diferențele dintre ritmul TV și cerințele platformelor digitale au făcut dificilă păstrarea aceleiași energie creative care îi caracteriza în platou.
Publicul a observat de la început buna lor înțelegere, iar reacțiile pozitive au întărit ideea că perechea funcționa bine în fața camerelor. Totuși, fără suportul unui format TV recurent, proiectul comun nu a mai avut infrastructura necesară pentru a se dezvolta în ritmul dorit.
Ioana Ginghină, despre campaniile online
După încheierea aparițiilor la TV, pe masă au existat planuri pentru campanii digitale și conținut realizat împreună. Intenția era ca dinamica din rubrica de la emisiune să fie tradusă în episoade în mediul online, cu o structură proprie. Potrivit discuțiilor, aceste idei nu au trecut de faza pregătitoare, astfel că nu s-au materializat în proiecte publice.
Tranziția către online presupune o altă arhitectură de producție: filmări dedicate, strategie editorială, ritm constant de publicare și parteneriate comerciale adaptate canalelor digitale. În lipsa alinierii tuturor acestor elemente, decizia a fost să se oprească colaborarea, fiecare urmându-și traseul profesional pe cont propriu.